2827 จำนวนผู้เข้าชม |
เลือกชั้นวางสินค้า/ชั้นโชว์สินค้า แบบไหนดี (Secondary Display) ? EP.2 ประเภท
การขายสินค้าในห้างร้านต่างๆ นอกจากการจัดวาง บนชั้นวางสินค้าหลัก (Main shelf) แล้ว ยังมีชั้นวางสินค้าอีกประเภท ที่ทำหน้าที่เพิ่มพื้นที่การขาย และสื่อสารแบรนด์สินค้าของเราให้แก่ผู้บริโภคมากขึ้น เรียกว่า ชั้นวางสินค้าเพิ่มเติม (Secondary Display)
ชั้นวางสินค้า/ชั้นโชว์สินค้าเพิ่มเติม หรือ Secondary Display นี้ มีหลากหลายประเภท ที่เราสามารถเลือกให้เหมาะกับการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ของเรา และพื้นที่ที่ได้จัดวางในร้านค้า โดยมีหลักการ 2 แบบคือ เลือกวัสดุ และเลือกประเภทของชั้นวางสินค้า
ใน EP.1 เราได้กล่าวถึงวัสดุต่างๆไว้เรียบร้อยแล้ว สำหรับตอน EP.2 นี้ เราจะมาเล่าให้ฟังในส่วนของ ชั้นวางสินค้า รวมไปถึงสื่อส่งเสริมการขายประเภทต่างๆกันด้วยค่ะ
1. Shelf Display/ Standee / Rack : ชั้นวางสินค้าแบบตั้งพื้น
ชั้นวางสินค้าประเภทนี้ มีชื่อเรียกที่หลากหลายมาก อาจเรียกว่า ชั้นวางสินค้า ชั้นโชว์สินค้า หรือแสตนดี แรค ก็ได้ มีลักษณะเป็นแบบหน้าเปิดข้างเดียว หรือเป็นแบบหยิบสินค้าได้ 2 ด้าน (เรียกว่า ทูเวย์ 2-way) หรือหยิบโดยรอบก็ได้ (เรียกว่า ฟลอร์แสตน Floor stand) โดยชั้นวางสินค้าประเภทนี้ สามารถใส่ของได้มาก ส่วนมากจะมีจำนวนชั้นตั้งแต่ 2-5 ชั้น มีสื่อด้านบนหัวชั้น เพื่อใส่โลโก้ หรือสื่อสารโปรโมชันของแบรนด์
2. Counter Display / Counter Unit / Cashier Display : ชั้นวางสินค้าแบบตั้งบนโต๊ะ บริเวณแคชเชียร์
ชั้นวางสินค้าประเภทนี้ บางทานอาจคุ้นเคยกับคำว่า เคาน์เตอร์ดิสเพลย์ เคาน์เตอร์ยูนิต เคาน์เตอร์ท๊อป แคชเชียร์ดิสเพลย์ เหตุเพราะว่า ส่วนมาก ชั้นโชว์สินค้าประเภทนี้ จะวางอยู่บนเคาน์เตอร์ หรือบริเวณแคชเชียร์ ที่มีการจ่ายเงินก่อนออกจากร้าน เป็นต้น โดยชั้นวางสินค้าบนเคาน์เตอร์ (Counter display) นี้ แม้จะใส่สินค้าได้ไม่เยอะเท่าเชลฟ์ตั้งพื้น แต่มีข้อดีคือ ส่วนมากจะอยู่ในระดับสายตา และอยู่ในพื้นที่ ที่มีทราฟฟิค หรือจำนวนคนเยอะ ทำให้เกิดการขายได้ง่ายกว่า อีกทั้งหลายครั้งยังออกแบบโดยเน้นสื่อสารแบรนด์ หรือใส่เทสเตอร์ ถาดวางสินค้าเพิ่มเติม ได้อีกด้วย
3. Hanging/ Hanger : สายแขวน
สายแขวน หรือแฮงกิ้ง แฮงเกอร์ ส่วนมากจะถูกแขวนอยู่กับพื้นที่เชลฟ์หลัก (main shelf) เพื่อเป็นการเพิ่มพื้นที่การขายให้กับสินค้านั้นๆ โดยอาจวางอยู่ในบริเวณที่เป็นประเภทสินค้า (category) เดียวกัน หรือประเภทที่เกี่ยวเนื่องกัน เช่น สายแขวนสินค้าแยมผลไม้ ที่แขวนอยู่ในบริเวณของขนมปัง, หรือสายแขวนขนมต่างๆ บริเวณหัวชั้นของสินค้าประเภทขนม เพื่อให้เตะตาผู้ซื้อที่เดินผ่านหัวชั้น มากขึ้น เป็นต้น
4. Promotional POSM / shelf talker / tent card / Menu stand: สื่อส่งเสริมการขายประเภทอื่นๆ เชลฟ์ทอล์คเกอร์ เต๊นท์การ์ด
สื่อส่งเสริมการขาย ประเภทอื่นๆ ก็มีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าชั้นวางสินค้า ตัวอย่างเช่น ป้ายที่ใช้เพื่อสื่อสารโปรโมชันต่างๆ เช่น เชลฟ์ทอล์คเกอร์ (shelf talker) เต๊นท์การ์ด (tent card) ป้ายเมนู (Menu stand) ตลอดจนป้ายที่วางบริเวณในร้านต่างๆ ก็สามารถทำให้แบรนด์สินค้าของเราเป็นที่รู้จักได้มากขึ้น เช่นกัน
5. Trays & Tester : ถาดวางสินค้า เทรย์ และ เทสเตอร์
ถาดวางสินค้า (Tray) เป็นอีกหนึ่งไอเทมที่ช่วยในการจัดระเบียบสินค้าของเราให้น่าหยิบจับง่าย น่าสนใจ อีกทั้งยังสามารถเขียนข้อความ โลโก้ สโลแกน เพื่อทำให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น และคงปฏิเสธไม่ได้ว่า เทสเตอร์ (Tester) เป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคได้มีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์อย่างดีเยี่ยม ที่ได้หยิบจับ ทดสอบ สินค้าก่อนตัดใจซื้อ ดังนั้นถาดวางสินค้า เทรย์ และ เทสเตอร์ จึงนับเป็นอีกประเภทชั้นโชว์สินค้าที่สำคัญมาก แต่มักถูกมองข้ามไปอย่างน่าเสียดาย
หากคุณยังไม่แน่ใจ ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณ เหมาะกับชั้นวางสินค้าประเภทไหนบ้าง ปรึกษาเราสิคะ ทางเรายินดีร่วมออกแบบ และรับฟังความต้องการของลูกค้าอย่างเต็มที่ พร้อมผลิตสินค้าคุณภาพ เพื่อสร้างแบรนด์ของคุณให้โตไปด้วยกันค่ะ
บริษัทจักรวาล อินเตอร์เนชั่นแนล คอร์ปอเรชั่น กรุ๊ป จำกัด มีความเชี่ยวชาญในการออกแบบและผลิต ชั้นวางสินค้า ชั้นโชว์สินค้า ดิสเพลย์ ทุกประเภท ทุกวัสดุ และทุกรูปแบบ ให้แก่บริษัทชั้นนำในประเทศและต่างประเทศ ด้วยประสบการณ์ที่ส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น มากว่า 40 ปี และทีมงานมืออาชีพที่มีประสบการณ์ตรง เกี่ยวกับการตลาด ในช่องทางการขายต่างๆ เราเข้าใจความแตกต่างในการขายสินค้าในแต่ละชนิด ที่มีกลยุทธ์การขายที่ไม่เหมือนกัน พร้อมที่จะรับฟังและเป็นที่ปรึกษาทางด้านชั้นโชว์สินค้า และผลิตสินค้าที่มีคุณภาพ ราคาโรงงาน ที่ออกแบบเฉพาะสำหรับแบรนด์สินค้าของคุณ เพื่อให้กับธุรกิจของคุณเติบโต ให้มีความโดดเด่นกว่าคู่แข่ง และสร้างแบรนด์สินค้าได้อย่างยั่งยืน
